Le concept « ON THE GROUND » exprime la connexion de K-Way à la vie réelle et quotidienne. Il s'agit d'être présent dans le monde, d'embrasser les moments qui façonnent nos journées - de l'énergie du sport au confort de la détente après le travail, de la passion pour la musique au plaisir tranquille de la lecture.

On the Ground signifie être totalement immergé dans la réalité, sans filtre et authentique. K-Way devient le compagnon idéal pour chaque situation, s'adaptant à toutes les personnalités et à tous les contextes parce qu'il s'adresse à tout le monde.

Les micro-épisodes explorent cette diversité de moments et de personnages, montrant que K-Way fait partie de la vie de chacun, partout.